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小象慢跑:企业网站推广时选SEM,还是SEO?

文章来源:小象慢跑 发布时期:2018-07-26
  要知道在网络推广中选择SEM还是SEO,那就必须对这两个手段有所了解,那么下面小象慢跑SEO顾问就名词解释和优劣情况为大家科普一下

  什么是SEO、SEM

  SEO:Search Engine Optimization,中文叫搜索引擎优化,利用搜索引擎自然排名原理,调整网站内外结构,提升站点关键词在搜索引擎中自然排名。

  SEM:Search Engine Marketing,中文叫搜索引擎营销,顾名思义通过与搜索引擎进行合作,提高网站的曝光率,达到为站点带来流量的线上推广活动。SEM手段很多:SEO、PPC(点击付费)、付费登录等形式。

 


  SEO与SEM有什么优势与缺点

  SEM花钱做推广。1、由于是直接与搜索引擎合作,在开通相关词库的权限后,可以立即获得流量排名的上升。2、SEM过程是由数据后台监控的,及时把握推广动态,做好调整对应。3、在掌握用户行为数据的基础上投放广告、可以带来精确的,高转化率的流量客户。4、对于企业品牌的宣传也有很好的推广效果。当然,SEM的缺点也很明显。1、烧钱,关键词的指数不一样,需要的投入也不一样。2、开通竞价即可获得流量,关闭流量也会消失无踪。3、恶意点击。来自竞争对手的“黑手”,投入与产出严重不成比率。

  SEO,简单的来说靠技术营销。优势:1、优化操作是针对多个搜索引擎的,只要优化方法得当,就能带来多个搜索引擎的流量。2、流量的正增长、长久稳定。SEO是长期的工作,通过关键词、外链布局,一点点的积攒流量,最后量变引起质变。相比于SEM更能培养起“死忠粉”。3、排除负面消息。SEO手段可以操作页面的排名,提升正面新闻、避开负面消息。劣势:1、见效时间长。一般网站的优化见效时间为3-6个月,过快的话会引起搜索引擎的反感,导致K站。2、优化效果不可控。搜索引擎的排名规则会有变化,网站的排名会有所波动,甚至严重时效果得不到体现。3、SEO是门技术活,设计到程序、美工、编辑、产品等部门的合作,沟通成本大。

  企业在选择网络推广方式的时候,要充分考虑到自身的情况。资金充足的话,建议采用SEM和SEO相辅助:前期通过SEM提升业务量,提升公司的品牌知名度。同时安排技术人员开始布局SEO,为长期的发展做好准备。后期即使SEM停用,SEO优化也有了效果,那时候网站的流量、业务量还是很有保证的。鉴于SEM实在是烧钱的主,立志于长远发展的公司、企业还是选择SEO更保险一些。




 

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