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网络推广----广告屏蔽越来越流行 这到底是好事还是坏事

文章来源:小象慢跑 发布时期:2018-06-11
  

  自从广告屏蔽软件诞生之日起,关于它的争议就不绝于耳。苹果在新一代操作系统iOS 9中答运用户装置第三方软件阻拦广告的决议,更让这一论题继续升温。近来,雅虎CEO梅丽莎·梅耶尔在纽约参与美国互联网广告局举行的活动时表明,广告屏蔽会损坏互联网的继续发展,从长远看并不契合用户的利益。

  关于用户来说,广告屏蔽软件能明显提高网络体会,一键阻拦那些挂在网页上杂乱无章的广告和弹窗,阅读视频的时分也不用忍受几十秒的广告,加载速度大大提高,还能节约不少流量。想知道用户对广告屏蔽软件有多热心,看运用数据就知道了:帮助网站检测广告屏蔽的公司PageFair和Adebe在本年8月联合发布的陈述显示,全球运用广告屏蔽的用户年增长率为41%,每月的活泼用户为1.98亿。


  这让发行商和广告界遍及感到忧心忡忡,因为这会影响每年700亿美元的移动广告商场,每年给发行商带来的丢失可能高达220亿美元。受冲击最大的当属依托广告资助为用户供给免费内容的媒体,不少观念以为,广告阻拦将会让这种免费形式难以为继,用户能够看到的免费内容将会越来越少。梅耶尔以为:“互联网的免费性质很大程度上取决于运转杰出的广告商业形式,有了足够的广告资助,才会有出产优质免费内容的动力。”互联网广告局的David Frew在承受BBC采访时不乏悲观论调:“广告阻拦将是整个互联网职业的严重要挟,这预示着现有在线广告形式的结束。”“用户应该理解网络内容的免费是有价值交换的,网络广告至少是不太坏的挑选。”

  已经有媒体开端对广告屏蔽进行了反击。《华盛顿邮报》近来回绝装置了广告屏蔽软件的用户阅读网站内容,经过带有广告屏蔽软件的阅读器翻开网站时,会直接跳转到付费订阅页面。《华盛顿邮报》的发言人表明:“没有订阅费和广告费,咱们将无法向用户供给内容。咱们在测试,用户是更承受付费形式,还是承受广告。”

  也有观念以为,形成现在的局面,供给长期很多低质广告的广告商们难辞其咎。长期以来,网络广告形式单一,僵硬的弹窗、横幅广告以及视频前置广告严重损坏了用户体会。实际上,用户更愿意为有构思的、与网站情境相契合的广告买单。梅耶尔以为:“如果广告阻拦用户继续添加的话,减少损坏用户体会的原生广告则是广告商们最好的挑选。”至少现在,广告屏蔽还不涉及运用内广告和网站原生广告。已经有不少交际网站开端了定制化原生广告的测验,Instagram、Tinder、Facebook都与喜力啤酒、Michael Kors、Adidas、吉列等品牌协作,推出契合用户运用情境的协作广告。时髦媒体集团赫斯特也表明,会把更多的软性广告构思运用到互联网中。

  这也意味着,在广告阻拦的重压之下,发布商们也只能不断改进广告构思,提高用户体会。而广告屏蔽也或许因而成为促进广告业自我改造的关键。



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